중국 방송사 '시청률 조작' 실태, '프로그램 90% 이상이 조작'

TV 프로그램의 90% 이상이 시청률 조작에 가담, 시청률 만능주의 퇴출해야 해결 “중국에서 방영하는 드라마의 90% 이상이 시청률을 사재기한 경험이 있다. 이는 중국 영상 시장을 저해하는 가장 큰 요인은 바로 시청률 조작이다.” 2017년 중국에서 웰메이드 드라마, 국민 드라마의 반열에 오른 인민의 이름으로 (인민적명 义) 드라마의 총연출은 리쉐정 감독의 말입니다. 이 감독은 지난 4~5년 전부터 줄곧 시청률 조작의 폐해를 알려온 사람 중 한 명이었습니다. 이 감독도 2017년 인민의 이름으로 드라마를 제작할 당시 시청률 사재기를 두고 내부적으로 잡음이 많았다고 토로했습니다. 하지만 결국 시청률 사재기보다는 3000만 위안(55억8600만원)을 마케팅 비용으로 썼고, 그 결과 탄탄한 스토리로 작품성을 인정받았습니다. 15일 중국경제망에 따르면 시청률 조작은 1990년대부터 만연했던 현상으로 오히려 2000년대 들어 대형 자본이 투입되면서 보다 조직적이고 다양하게 변화했다고 밝혔습니다. 일반적으로 사용하는 시청률 조작 방식은 두 가지로 샘플을 훼손하고 데이터를 조작하는 것이라고 합니다. TV 프로그램의 90% 이상이 시청률 조작에 가담, 시청률 만능주의 퇴출해야 해결 “중국에서 방영하는 드라마의 90% 이상이 시청률을 사재기한 경험이 있다. 이는 중국 영상 시장을 저해하는 가장 큰 요인은 바로 시청률 조작이다.” 2017년 중국에서 웰메이드 드라마, 국민 드라마의 반열에 오른 인민의 이름으로 (인민적명 义) 드라마의 총연출은 리쉐정 감독의 말입니다. 이 감독은 지난 4~5년 전부터 줄곧 시청률 조작의 폐해를 알려온 사람 중 한 명이었습니다. 이 감독도 2017년 인민의 이름으로 드라마를 제작할 당시 시청률 사재기를 두고 내부적으로 잡음이 많았다고 토로했습니다. 하지만 결국 시청률 사재기보다는 3000만 위안(55억8600만원)을 마케팅 비용으로 썼고, 그 결과 탄탄한 스토리로 작품성을 인정받았습니다. 15일 중국경제망에 따르면 시청률 조작은 1990년대부터 만연했던 현상으로 오히려 2000년대 들어 대형 자본이 투입되면서 보다 조직적이고 다양하게 변화했다고 밝혔습니다. 일반적으로 사용하는 시청률 조작 방식은 두 가지로 샘플을 훼손하고 데이터를 조작하는 것이라고 합니다.

ⓒ인민의 이름으로 ⓒ인민의 이름으로

시청률 조작은 TV 프로그램 업계에서 암묵적인 관행으로, 2016년 중국 드라마제작산업협회에서 수십 명의 제작사 대표와 회의를 한 결과 대부분 시청률을 산 적이 있다고 말했다고 합니다 또 2018년 웨이보에서 공개적으로 자신들이 제작한 드라마 ‘냥다오’가 시청률을 사재기하지 않고 방송국에서 방송을 해주지 않는다며 시청률 조작 실태를 밝힌 바 있습니다. 당시 웨이보가 밝힌 시청률 구입 가격은 7,200만 위안, 우리 돈으로 약 134억원 이상의 거액으로, 이때부터 시청률에 대한 공신력에 의문을 갖는 사람들이 많아졌습니다. 시청률 조작은 TV 프로그램 업계에서 암묵적인 관행으로, 2016년 중국 드라마제작산업협회에서 수십 명의 제작사 대표와 회의를 한 결과 대부분 시청률을 산 적이 있다고 말했다고 합니다 또 2018년 웨이보에서 공개적으로 자신들이 제작한 드라마 ‘냥다오’가 시청률을 사재기하지 않고 방송국에서 방송을 해주지 않는다며 시청률 조작 실태를 밝힌 바 있습니다. 당시 웨이보가 밝힌 시청률 구입 가격은 7,200만 위안, 우리 돈으로 약 134억원 이상의 거액으로, 이때부터 시청률에 대한 공신력에 의문을 갖는 사람들이 많아졌습니다.

시청률 조작 가격이 점차 높아지면서 한 드라마 제작비 1억 위안 중 9000만 위안이 시청률 구매에 투입된 적이 있다고 폭로했습니다. 이렇게 시청률을 조작하는 이유가 뭘까? 다름 아닌 광고 수입 때문이라고 밝혔습니다. 한 광고회사 직원은 드라마 제작 시 시청률에 따라 광고주가 투자하는 금액이 달라진다며 어쩔 수 없는 현실이라고 고통을 토로했습니다. 데이터 자원 국유화가 답이라면 이런 악순환을 막을 방법은 없을까? 과거부터 만연한 시청률 조작에 중국 당국은 오래 전부터 해결책을 고심했습니다. 2019년에는 국가광파TV총국에서는 방대한 데이터 수집 모델을 도입하여 보다 다양하고 다양한 표본을 통해 TV뿐만 아니라 전 채널에서 데이터를 수집하도록 하였습니다. 드라마의 시청 채널을 다양화한 것입니다. 또 2020년에는 국가광파TV총국 관련 부처에서 TV 시청률과 라디오 청취율 통계 작업을 위임하고 데이터를 수집, 발표 과정을 철저히 관리해야 한다고 규정했습니다. 전문가들은 이처럼 시청률 관련 데이터에 대한 권한을 정부가 일임해야 한다고 강조하고 있습니다. 시청률 조작 가격이 점차 높아지면서 한 드라마 제작비 1억 위안 중 9000만 위안이 시청률 구매에 투입된 적이 있다고 폭로했습니다. 이렇게 시청률을 조작하는 이유가 뭘까? 다름 아닌 광고 수입 때문이라고 밝혔습니다. 한 광고회사 직원은 드라마 제작 시 시청률에 따라 광고주가 투자하는 금액이 달라진다며 어쩔 수 없는 현실이라고 고통을 토로했습니다. 데이터 자원 국유화가 답이라면 이런 악순환을 막을 방법은 없을까? 과거부터 만연한 시청률 조작에 중국 당국은 오래 전부터 해결책을 고심했습니다. 2019년에는 국가광파TV총국에서는 방대한 데이터 수집 모델을 도입하여 보다 다양하고 다양한 표본을 통해 TV뿐만 아니라 전 채널에서 데이터를 수집하도록 하였습니다. 드라마의 시청 채널을 다양화한 것입니다. 또 2020년에는 국가광파TV총국 관련 부처에서 TV 시청률과 라디오 청취율 통계 작업을 위임하고 데이터를 수집, 발표 과정을 철저히 관리해야 한다고 규정했습니다. 전문가들은 이처럼 시청률 관련 데이터에 대한 권한을 정부가 일임해야 한다고 강조하고 있습니다.

정부가 나서서 사회적으로 만연한 시청률 만능주의 평가 방식을 변화시켜야 한다는 사람도 있습니다. 중국 국무원의 문화산업 발전 작업에 대한 보고서를 통해 문화상품에 대해서는 작품성을 중시하고 박스오피스, 배급량, 시청률, 트래픽 등의 단편적인 데이터에 의한 평가를 피해야 한다고 했지만 시청률 중심의 분위기는 여전했습니다. 한편 이 감독은 시청률 조작이 없어지기 위해서는 시청률에 대한 정확한 규정이 필요하고 법률상 시청률에 대한 정의가 명확해야 한다는 것이라고 말했습니다. 그러나 현행 중국 국가 기준에 따르면 GB/T30350-2013 드라마 시청률 조사 준칙에서만 시청률이라는 개념을 언급했습니다. 하지만 이마저도 TV에 대한 내용으로는 현재 가장 보편화된 모바일 장치(정보망 방영권)에는 적용되지 않아 법 개정이 시급하다는 것을 밝혔습니다. 정부가 나서서 사회적으로 만연한 시청률 만능주의 평가 방식을 변화시켜야 한다는 사람도 있습니다. 중국 국무원의 문화산업 발전 작업에 대한 보고서를 통해 문화상품에 대해서는 작품성을 중시하고 박스오피스, 배급량, 시청률, 트래픽 등의 단편적인 데이터에 의한 평가를 피해야 한다고 했지만 시청률 중심의 분위기는 여전했습니다. 한편 이 감독은 시청률 조작이 없어지기 위해서는 시청률에 대한 정확한 규정이 필요하고 법률상 시청률에 대한 정의가 명확해야 한다는 것이라고 말했습니다. 그러나 현행 중국 국가 기준에 따르면 GB/T30350-2013 드라마 시청률 조사 준칙에서만 시청률이라는 개념을 언급했습니다. 하지만 이마저도 TV에 대한 내용으로는 현재 가장 보편화된 모바일 장치(정보망 방영권)에는 적용되지 않아 법 개정이 시급하다는 것을 밝혔습니다.

중국 방송사 ‘시청률 조작’ 실태, ‘프로그램 90% 이상이 조작’

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